Защо якето „Китайска Нова година“ на Adidas стана вирусно

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Всяка лунна нова година марките пускат артикули със зодиакална тема на животни и продукти в щастливия червен цвят. Тази година има един артикул, който пресече целия звук: китайското горнище Adidas Track.

То не беше категорично пуснато на пазара за празничния сезон, само че беше импровизирано наречено якето „ китайска нова година “ или „ танг “ в TikTok и Instagram, където стана вирусно през последните няколко месеца, откакто най-новата версия дебютира на седмицата на модата в Шанхай.

Първоначално се продаваха единствено в Китай, а по-късно на няколко азиатски пазари, преди да станат налични в Европа през февруари, от този момент те се трансфораха в заветен граал измежду поколението Z – и емблематични за възходящото прегръщане на младежите към всичко, обвързвано с Китай.

Псевдонимът на якето отбелязва приликата му с костюма Tang, историческа дреха, датираща от китайската династия Цин, с по-ранна итерация, „ ma gua “, носена от конни ездачи от средата на 17 век. Те споделят някои основни елементи на дизайна: декоративни, възли, известни като копчета жаба или „ pankou “, и стояща мандаринка.

Един видеоклип, озаглавен „ POV: татко ти преди малко се върна от Китай “, който демонстрира мъж, който раздава горнищата на членове на фамилията от куфар, е гледан над 2,6 милиона пъти; друга жена, която се разхожда по улиците в тъмносива версия, събра над 1 милион гледания в TikTok и Instagram. " Отлетях до Китай за това вирусно яке. Толкова си заслужава ", гласи съпътстващият надпис.

CNN се обади в магазините на Adidas в няколко огромни китайски града, с цел да откри, че якетата са или изцяло разпродадени, или се оферират единствено в избрани цветове. Онлайн дистрибуторите като StockX в този момент ги оферират за цели $400.

Това не е първият път, когато немският колос за спортно облекло се поддава на китайската хармония и триумфът на най-новите им якета не се дължи единствено на класическата формула на реклама и дефицит. Те са изпаднали в завладяваща пресечна точка на еднаквост, интернет просвета и даже геополитика.

През последните години младежите в Китай поддържат наклонността " xinzhongshi " или " нов китайски жанр ", която осъвременява обичайния дизайн и отразява възходящото доверие на носещите в тяхната национална и културна еднаквост. Терминът е бил употребен като маркетингов инструмент в доходоносните платформи за електронна търговия в страната и се е популяризирал по улиците, където модерните усещания на вековни дрехи като „ mamianqun “ или полата с лице на кон стават все по-честа панорама. Китайски фешън дизайнери като Самуел Гуи Янг в това време незабелязано вплитат „ китайско “ в своите дизайни повече от десетилетие, постоянно за изтънчен резултат.

Якето на Adidas идва „ по време на продължаващия напредък на новия китайски жанр и доста дългогодишни въпроси и отговори за това по какъв начин да изразим актуалната китайска еднаквост в модата “, сподели Сара Чеанг, историк на дизайна в Кралския лицей по изкуствата на Обединеното кралство. Чеанг добави, че дизайнът предлага освежаваща опция на „ стереотипните драконови претекстове “, като приликата му с костюми Tang оказва помощ да се „ реалокират асоциациите надалеч от експанзията и китайската митология и малко повече към китайските обичаи на съзерцаване, стипендия и повече практики за вътрешен баланс, като тай чи “.

Adidas споделя, че якето е основано от техния основан в Шанхай дизайнерски екип, ориентиран към китайските консуматори като част от по-широка тактика за планиране на - и за - вътрешния пазар на страната. Компанията също по този начин е работила по съдействие за китайската Нова година с локални дизайнери, като Gui Yang, и звезди като родения в Канада хонконгски артист и артист Edison Chen. (Данните за продажбите демонстрират, че напъните му за локализация се отплащат: Adidas регистрира 10% нарастване на приходите в Китай през 2024 година, забележителен поврат от 36% спад на продажбите в страната през 2022 г.).

Но без значение от това за кого е било предопределено якето, типичната му китайска хармония отекна в международен мащаб. Шумът съответства с вирусния мем „ Срещнахте ме в доста китайски интервал от живота ми “, част от по-широка наклонност „ Chinesemaxxing “, която вижда Gen Z да разгласява своята оценка за аспекти на китайската просвета, храна, уелнес и технологии. Феноменът наподобява отразява разочарованието от възприеманата неустойчивост и упадъка на Съединени американски щати като суперсила в миг, когато позицията на Китай в света и последващата мека мощ нарастват.

„ Удря се в точния миг с тази наклонност „ да станеш китайски “ на Запад и тази цялостна смяна към позитивен облик на Китай и китайската просвета “, сподели Бохан Киу, създател на основаната в Шанхай организация за изобретателни, PR и бранд съвещания Boh Project. Якетата са „ съвършената ризница или част от модата, която свързва тази наклонност дружно “.

Потребителите на обществените медии също се подиграват какъв брой известни са якетата измежду азиатската диаспора. В хумористично видео в TikTok основаният в Торонто основател на наличие Крис Зу споделя, че е купил три и споделя — до момента в който носи бордото си — момента, когато посетил Китай и схванал, че „ всички хора, които купуват и носят тези якета тук на обществено място, даже не са китайци – те са като сингапурци, малайзийци, американци, австралийци. “

„ Носенето на това яке прави ли ме да наподобявам като чужденец? “ той си спомни, че е попитал локалните поданици, на което те са дали отговор: „ Хм, вие просто изглеждате като задграничен китаец, който обезверено се пробва да се свърже още веднъж с корените си. “

На друго място, в скеч, необятно споделян в Instagram и гледан над 400 000 пъти, Сам Ли и Куентин Нгуен-Дуи играят двама млади азиатски американци, които се насочат към Азия, с цел да „ възстановят връзката си с корените си “. Дуото, което трябваше да вземе якета назаем от другари, защото те бяха разпродадени във всеки магазин на Adidas, който посетиха в Тайпе, Тайван, където снимаха, се виждат да пушат цигари, до момента в който клякат и споделят „ Ни-здравей “ на минувачите, до момента в който скитат из града, пробвайки се да се допрян до локалната просвета.

Нгуен-Дуи сподели пред CNN, че якето е главен атрибут, защото „ това е най-хубавото образно представяне… на американците от азиатски генезис, които се пробват да станат все по-азиатски, с течение на годините, по някакъв перформативен метод. “

„ За мен това беше да видя моите (азиатски) другари, които са израснали в Америка, без значение дали става дума за Сан Матео или Сан Франциско, региона на залива или северната част на щата Ню Йорк… да разопаковат и да споделят с калифорнийски акцент „ Хей, момчета, вижте това ново, вирусно яке в мандарин жанр “, засмя се Ли, който е китайски американец. „ Мислех, че това е тази забавна дихотомия на някой, който е в доста връзки, доста Am